住友です。

みなさんは錦織圭選手をご存知ですよね？

そして錦織圭選手のスポンサーにユニクロがついているということもご存知の方が多いと思います。

それもあって、ユニクロのCMには錦織選手が出ることが多いのですが、

最近はSNSと連動してこんな取り組みをしているのを見つけました。

「ユニクロツイートサーブ」と銘打って行っているこの取り組み。

ユニクロほどの大きさの会社になると『ユニクロ＝安い服』というブランディングは十分にできており、

そこに対して、より深く訴求していってもCMとしてのインパクトは薄いものになってしまいます。

そこで、現在テニス界で非常に高い人気と話題性を持っている錦織選手にフォーカスして、

その応援メッセージを送ろうというコンセプトのもと、ユーザー参加型であり、SNS連動型のCMにすることで、

SNSでのバイラルを起こすのを狙ってマーケティングを行っているようです。

自分もしてみたところ、サーブ速度が246km(錦織選手越え!?)と表示されたので、思わずツイッターでその速度をシェアしてしまいました。

スマホゲームなどでもよく行われるこのコンテンツマーケティング。

その一例をご紹介いたしました。

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採用、学校、ブライダル動画を年間2000件の実績を作り上げている、大阪と東京を拠点として活動している映像制作会社です。

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監修者

医師

山田 太郎

山田 太郎は日本の著名な医師であり、糖尿病治療の専門家です。30年以上の経験を持ち、多くの患者を支援してきました。